電商企業(yè)可以根據(jù)本企業(yè)的自身特點(diǎn)，進(jìn)行適合自身的網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)細(xì)分。細(xì)分市場(chǎng)的好壞，直接影響著企業(yè)在以后經(jīng)營(yíng)中對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略的制定。總體來(lái)講，在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)的細(xì)分時(shí)，必須遵循如下的基本原則。
　　(1)、可衡量性
　　可衡量性是指表明消費(fèi)特征的有關(guān)資源的存在或獲取這些資料的可衡量性。可衡量性難易程度，即網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)細(xì)分市場(chǎng)不僅范圍明晰，而且能大致判定其容量的大小。
　　比如，以地理因素、消費(fèi)者的年齡和經(jīng)濟(jì)狀況等因素進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，這些消費(fèi)者的特征就很容易衡量，該資料的獲得也比較容易；而以消費(fèi)者心理因素和行為因素進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，其特征就很難衡量。
　　(2)、實(shí)效性
　　實(shí)效性是指網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)的細(xì)分范圍能最大限度地為企業(yè)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)實(shí)效性。實(shí)效性利益，企業(yè)在這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)上所獲得的銷(xiāo)售量和銷(xiāo)售額，不僅能夠有效地覆蓋市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)成本，而且能給企業(yè)帶來(lái)足夠的盈利。
　　例如，阿里巴巴公司在電子商務(wù)服務(wù)中，專(zhuān)門(mén)開(kāi)辟了一個(gè)服務(wù)于"溫州"的企業(yè)專(zhuān)場(chǎng)。因?yàn)樵陂_(kāi)辟溫州市場(chǎng)之前，阿里巴巴公司對(duì)溫州的經(jīng)濟(jì)和國(guó)際貿(mào)易有比較全面的了解，認(rèn)為在溫州有大量的企業(yè)需要提供國(guó)際電子商務(wù)服務(wù)。
　　湖南競(jìng)網(wǎng)科技作為百度在湖南的代理商，致力于為各大中小企業(yè)提供最便捷的搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，追求最高的性?xún)r(jià)比，以最小的投入，獲得最大的來(lái)自搜索引擎的訪問(wèn)量，并產(chǎn)生商業(yè)價(jià)值，實(shí)現(xiàn)客戶(hù)投資回報(bào)率的最大化！
　　(3)、可接近性
　　可接近性是指企業(yè)對(duì)所選中的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)市場(chǎng)，能有效地集中可接近性。可接近性營(yíng)銷(xiāo)能力，開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)。這主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面：一方面指企業(yè)能夠通過(guò)一定的媒體把產(chǎn)品信息傳遞到細(xì)分市場(chǎng)的消費(fèi)者，另一方面是指產(chǎn)品經(jīng)過(guò)一定的渠道能夠到達(dá)該細(xì)分市場(chǎng)。
　　例如：在通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行宣傳推廣的消費(fèi)品中，數(shù)碼扮演了重要的角色，數(shù)碼類(lèi)產(chǎn)品的線上宣傳力度高居網(wǎng)絡(luò)廣告的首位。這是因?yàn)橛嘘P(guān)統(tǒng)計(jì)資料顯示，網(wǎng)民的受教育程度、年齡構(gòu)成、收入比例，是非常適合數(shù)碼產(chǎn)品的宣傳對(duì)象，可以說(shuō)，大部分網(wǎng)民都是數(shù)碼產(chǎn)品的潛在消費(fèi)者。因此，數(shù)碼產(chǎn)品通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行推廣是一種很有效的途徑。
　　(4)、穩(wěn)定性
　　網(wǎng)絡(luò)細(xì)分市場(chǎng)必須在一定時(shí)期內(nèi)保持相對(duì)穩(wěn)定，以便企業(yè)制定較長(zhǎng)穩(wěn)定性。穩(wěn)定性期的營(yíng)銷(xiāo)策略，有效地開(kāi)拓并占領(lǐng)該目標(biāo)市場(chǎng)，獲取預(yù)期收益。相反，如果細(xì)分市場(chǎng)變化過(guò)快，網(wǎng)絡(luò)目標(biāo)市場(chǎng)猶如"曇花一現(xiàn)"，則企業(yè)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)也將會(huì)隨之增加。
　　(5)、適度性
　　在實(shí)踐中，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)細(xì)分市場(chǎng)并不是越細(xì)越好。因?yàn)槿绻?xì)分過(guò)度，適度性。適度性一是會(huì)增加細(xì)分變數(shù)，給細(xì)分帶來(lái)困難；二是影響規(guī)模效益；三是增大費(fèi)用和成本。這時(shí)就應(yīng)實(shí)施"反細(xì)分化"策略，適當(dāng)擴(kuò)大產(chǎn)品的適銷(xiāo)范圍，降低成本和費(fèi)用，提高經(jīng)濟(jì)效益。